26年CH市场营销数字乡村背景下短视频助农的营销策略研究——以赣南脐橙为例非全(19683字).docx

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I数字乡村背景下短视频助农的营销策略研究——以赣南脐橙为例陈守仁商学院市场营销专业 240818048 章晓锋指导教师朱秋华讲师摘要伴随着数字乡村的不断发展，短视频因为门槛低、互动性强、传播面广等特点，慢慢成为破解特色农产品营销困局、推动乡村产业高质量发展的关键手段。本文选取赣南脐橙为研究对象，采用 4I 网络营销理论，即趣味性、利益性、互动性、个性化，结合数字乡村建设的政策导向与实践要求，对赣南脐橙短视频营销的产业现状进行梳理，从内容生产、账号运营、主体协同三个方面找出其主要问题，再从问题根源入手提出相应的改善措施及保障措施。就...

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