I摘要消费升级大背景下，兴趣经济蓬勃发展起来，消费者渐渐更愿意为情感满足感和圈层认同感支付溢价，商品的情感价值愈发突出，居民可支配收入持续增多，于是消费形式慢慢由生存型朝着品质型，情感型，体验型转变，在此趋势之下，零售业的竞争变得越发激烈，产品出现严重同质化状况，所以，品牌要依靠更新的办法来优化自身的竞争力。本论文选取名创优品的 IP 联名产品作为研究对象，融合理性行为理论与消费者价值理论实施相关研究，主要利用问卷调查法搜集样本数据，经由描述性统计，相关性分析，回归分析等方法，探究契合度，知名度，设计创新性以及情感关联度这四个...
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