26年CH市场营销 基于理论的瑞幸咖啡精准营销策略研究4C非全-约16168字符.pdf

I基于4C理论的瑞幸咖啡精准营销策略研究陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818003余欣蕾指导教师龚春英副教授摘要在新消费趋势以及数字化营销手段不断更新与精进的情况下，咖啡市场竞争正日趋激烈。在这种情形下，精准营销是使品牌脱颖而出的重要手段。4C 理论是以消费者为聚焦点，对品牌精准营销可发挥指导作用。本论文将瑞幸咖啡选作样本，从消费者需求、成本、便利性和沟通这四个方面着手，利用 4C 理论对其营销行为进行分析。同时，参考国内外学者有关该企业的研究成果，对其优缺点进行总结。最后，针对其优缺点提出建议。瑞幸咖啡通过精准把握消费者需求、管...