I圈层化社交电商平台购物中 UGC 对用户购买决策的影响研究陈守仁商学院电子商务专业220806050 吴浩翔指导教师林剑教授摘要当下圈层化社交电商平台不断发展壮大，用户生成内容（UGC）已然成为左右消费者购买决策的关键要素。本文选取圈层化社交电商平台使用者为研究对象，围绕信息质量、互动性、内容吸引力、圈层认同四大维度，剖析 UGC 对用户购买决策的作用机制。本次研究通过问卷调查收集 260 份有效数据，借助描述性统计、K-means 聚类分析、分层回归分析完成实证检验。实证结果显示，信息质量、互动性与圈层认同均能显著正向推动用户购买决策，内容吸引力未...
发表评论取消回复