26年CH工商管理天峨龙滩珍珠李营销策略分析终稿全日制-约26626字符.pdf

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I摘要天峨县是中国龙滩珍珠李之乡，龙滩珍珠李是从天峨县野生李中选育出的新品种，被誉为“李族皇后”之称，系广西第一个自行选育的李果新品种，该品种具有特晚熟、自花结实、丰产稳产、抗逆性强、品质优异等特性，被评为广西果树优良单株和优良果树品种，属于无公害和地理标志产品。但当前龙滩珍珠李面临市场认知度低、营销体系不完善、产品同类化，品牌传播薄弱的现象。论文以天峨龙滩珍珠李为研究对象，综合运用 SWOT 分析、PEST 分析以及问卷调查法等相结合，找出当前龙滩珍珠李营销策略中的不足之处，包括产品标准化程度不足、渠道布局单一、品牌文化挖掘不深、...

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