26年CH工商管理直播带货主播特征对消费者购买决策影响研究-以东方甄选知识型主播为例终稿全日制-约22364字符.pdf

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I摘要本研究聚焦直播电商行业内容同质化与消费者信任度下降的现实问题，以东方甄选知识型主播为案例，探讨直播带货主播的特征对消费者购买决策的影响机制。研究聚焦于主播专业性、互动性与情感共鸣三个核心维度，旨在揭示高质量内容与知识赋能模式在提升用户信任、促进购买意愿方面的作用路径。本研究运用文献研究、参与式观察、问卷调查等方法来收集消费者感知数据，同时利用 SPSS 软件进行分析。分析发现知识型直播把文化教育和情感共鸣等要素融入其中，用户的信息获得感和情感认同被明显提升，信任度和复购意愿也因此得到提高。其中主播的情感共鸣对购买意愿影响最...

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