26年CH营销霍华德-谢思模型下宜家家居南宁店消费者购买决策研究-约22890字符.pdf

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I摘要宜家家居是全球家居零售企业，在全球实行统一营销。但随着市场规模的扩大和 Z世代成为消费主力军，不同城市的家居消费呈现出地域化和个性化的特点，宜家家居亟需进行地区适配。宜家家居南宁店作为二线城市的代表，具有一定的典型性。文章综合运用文献分析、问卷调查、量化分析等方法，在研究宜家家居南宁店营销现状的基础上，以霍华德-谢思模型作为主要工具，对宜家家居南宁市消费决策进行研究。依据南宁市消费特点，研究选取产品实质、产品符号和社会刺激作为输入变量，感知价值设定为中介变量，购买决策为因变量，居住面积为调节变量，以此为依据设计问卷并向宜...

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