26年CH数字经济数字素养对武鸣沃柑种植户销售绩效的影响研究(29171字).docx

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I摘要随着数字乡村战略的深入推进，数字经济与特色农业加速融合，数字素养已成为影响农户市场参与能力和经营绩效的关键因素。武鸣作为中国沃柑主产区，产业规模优势突出，但农户数字化运营能力参差不齐，线上销售潜力尚未充分释放。本研究以广西武鸣区沃柑种植户为研究对象，基于 MOA 理论、数字赋能理论和人力资本理论，构建“数字素养—外部数字机会—销售绩效” 的理论分析框架，实证考察农民数字素养对沃柑销售额的影响机制。研究采用问卷调查法与实证分析法，通过实地走访与线上问卷相结合的方式，共回收有效问卷 509 份，综合运用描述性统计、信效度检验、Pea...

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