26年CH体育经济与管理泉州市体育用品企业营销创新对体育消费者购买意愿的影响研究-终稿全(28441字).docx

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I泉州体育用品企业营销创新对消费者购买意愿影响研究体育学院体育经济与管理专业 221104009 杨通丽指导教师庄志勇副教授摘要在市场竞争日趋激烈、消费者需求不断升级的环境下，体育用品企业急需依靠营销创新来提高自身的市场竞争力以及消费者的购买意愿。本研究聚焦于泉州市体育用品企业营销创新实践对其目标消费者购买意愿的影响效应。在系统梳理相关理论基础的基础上，构建了假设框架并展开实证检验。借助问卷调查获取一手数据后，运用 SPSS 软件与 AMOS工具完成了数据信效度检验及结构方程模型分析。同时，引入感知中介变量以深化对营销创新影响机制的理解...

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