26年CH电子商务大数据背景下直播电商精准营销策略研究——以抖音为例-终稿全-约20080字符.pdf

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I大数据背景下直播电商精准营销策略研究——以抖音为例陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业220806063 钟金福指导教师龚春英摘要数字经济发展较快，大数据技术逐渐应用到直播电商领域，促使行业竞争从粗放式流量竞争转变为精细化运营和价值创造。抖音作为行业内主要的平台，依靠海量用户基础和丰富的内容生态，在直播电商市场上占据重要位置，但是许多商家仍然存在目标用户界定不清楚、营销精准度不够、转化率较低等运营问题。本文以抖音直播电商场景为中心，使用文献研究和实证分析结合的方式，通过问卷调查获得有效样本数据，并且利用 SPSS 统计软件分析用户行为特...

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