I基于 SOR 理论的短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业220806065董家豪指导教师龚春英副教授摘要随着短视频平台的迅速崛起，短视频内容营销逐渐成为品牌与消费者沟通、影响消费者购买行为的一种重要手段。研究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及其作用机理有重要的现实意义。本文以 SOR 理论作为理论基础，提出短视频内容营销是刺激（S），消费者感知价值是机体（O），而消费者购买意愿是反应（R），进而探讨感知价值在短视频内容营销和消费者购买意愿之间是否发挥中介效应。为了得到可靠的研究结论，笔者通过发放...
发表评论取消回复