26年CH工商电商直播情境下麻辣王子产品消费者购买意愿影响因素研究-约24963字符.pdf

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I摘要近年来电商直播行业快速增长，2025 年整个行业的交易总额已经突破 5 万亿元，这使得电商直播成了品牌开展营销工作的一个核心渠道。在此背景下，休闲食品品牌“麻辣王子”虽然已经积极布局电商直播，但影响消费者购买意愿的关键因素尚未清晰。为探究这一问题，该研究依据 S-O-R 模型以及感知价值理论，构建了一个研究框架：以产品因素、主播因素还有平台因素作为自变量，以感知价值作为中介变量，以购买意愿作为因变量，借助问卷调查的方式收集了相关数据，并且运用 SPSS 软件来完成实证分析工作。实证分析结果显示，产品因素、主播因素以及平台因素均对购买...

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