26年CH电子商务关键词：美妆直播；社会临场感；消费者价值感知；消费者购买意愿；SOR理论-终稿全(21682字).docx

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毕业论文（设计）题目美妆直播中社会临场感对消费者购买意愿的影响研究学院陈守仁商学院专业班级电子商务（闽台 1 班）学生姓名王雅诗学号220806007指导教师苏金泷2026 年 5 月I美妆直播中社会临场感对消费者购买意愿的影响研究陈守仁商学院电子商务专业 220806007 王雅诗指导教师苏金泷摘要本文基于 SOR 理论，将美妆直播中的社会临场感分为共存、交流与情感三个维度，以消费者价值感知（实用性价值感知与享乐性价值感知）为中介变量，构建社会临场感影响消费者购买意愿的研究模型。通过问卷调查收集数据，运用 SPSS27.0 与 AMOS29.0 进行统计分...

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