26年CH电子商务新媒体电商下乡村特色农产品品牌塑造与传播研究-终稿全-约21941字符.pdf

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I新媒体电商下乡村特色农产品品牌塑造与传播研究陈守仁商学院电子商务专业220806097 陈星指导教师雷勇摘要为破解新媒体电商与乡村振兴战略背景下，乡村特色农产品品牌化发展所遭遇的知名度低、信任机制缺失、竞争力不足等问题，本文主要从新媒体电商角度出发，对乡村特色农产品品牌塑造与传播的主要问题进行研究。采用理论分析法、文献研究法，整理品牌传播、消费者行为、乡村经济振兴理论，明确相关概念；利用行业宏观数据和区域公用品牌案例，分析现状，找出问题。核心创新点就是跳出流量为王的短期思维，树立品牌为王的长期观念。研究表明，目前乡村特色农产品品牌...

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