26年CH市场营销 感知价值视角下国潮美妆品牌营销策略研究——以完美日记为例非全-约17153字符.pdf

I感知价值视角下国潮美妆品牌营销策略研究—— 以完美日记为例陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818005叶静文指导教师龚春英 副教授摘要近年来，随着互联网经济的快速发展，国内化妆品市场持续扩大，带动中国化妆品消费水平不断提高。以完美日记、花西子、半亩花田等为代表的新国货品牌实现高速增长，打破了国际品牌长期占据主导地位的中国美妆市场格局。但在同质化竞争加剧的市场中，国潮美妆品牌唯有从多维度优化消费者感知价值，才能跳出“流量依赖”的短期增长困局，实现从“爆款品牌”到“长期品牌”的升级。本文以感知价值为核心视角，以完美日记为案例，剖...