26年CH工商管理抖音短视频平台用户持续创作意愿的影响因素研究终稿全日制-约28630字符.pdf

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I摘要数字技术加上移动互联网的双重促进，让短视频行业达成了爆发式的增长。抖音作为行业头部平台，搭建起了以 UGC 为核心的内容创作生态，同时也面临着用户创作行为波动大、持续创作的意愿不够强等问题，这些问题限制了平台内容生态继续发展繁荣。本研究把抖音短视频平台的用户创作者当作研究对象，将创作收益感知设为自变量，用户持续创作意愿设为因变量，创作自我效能作为中介变量。通过文献研究法整理出了研究的理论框架，问卷调查收集到 261 份有效的问卷数据，用 SPSS27.0 软件针对各个变量之间的关系做了实证分析。研究结果表明，创作收益感知包含的物质...

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