26年CH电子商务 品牌IP联名对电商消费者购买意愿的影响研究–以奈雪的茶为例-终稿全-约19164字符.pdf

I品牌 IP 联名对电商消费者购买意愿的影响研究–以奈雪的茶为例陈守仁商学院 电子商务专业 221503064 黄燕婷指导教师 黄志锋 教授摘要在现代兴趣电商发展还有新茶饮行业线上化转型的背景下，品牌 IP 联名已经变成了拉动消费、提升销量的关键营销手段。奈雪的茶是近年来快速崛起的新茶饮品牌，在品牌联名营销方面通过频繁的联名营销活动吸引了大量关注，但是也暴露了一些问题。本文基于顾客感知价值理论还有 S-O-R 理论，构建“IP 联名产品质量、服务体验、稀缺性—顾客感知价值—电商消费者购买意愿”的研究模型，将兴趣电商场景下联名产品影响因素分为了产...