26年CH体育经济与管理 符号消费理论视域下泉州市大学生体育用品消费动机研究-终稿全-约27143字符.pdf

2符号消费理论视域下泉州市大学生体育用品消费动机研究摘要这项研究以泉州市大学生为对象，分析他们购买体育用品的动机，理论框架采用符号消费理论。当前消费水平持续提升，学生在选择具有象征意义的体育商品时，动机结构比预期的要复杂，研究结果可以归纳为四点。一是大学生的体育用品符号消费动机由五个维度构成：身份认同建构、群体归属寻求、情感象征投射、社会阶层区分、文化认同关联。五个维度的得分均处于积极水平，均值都在3.4 以上。二是这些动机在性别、年级、专业、家庭收入上均未出现显著差异。也就是说，不同背景的大学生在这五个维度上的表现高度一致，可...