I摘要近年来，在经济发展与短视频平台快速普及的背景下，短视频团购成为餐饮行业重要营销方式，行业竞争日趋激烈。为提升蜜雪冰城南宁学院店在短视频团购市场中的竞争力，本研究围绕短视频团购对消费者购买意愿的影响展开研究。本研究以 SOR 模型为理论基础，构建以广告内容、折扣力度、时间限制为刺激因素，以感知价值为中介，购买意愿为反应的研究模型，并通过问卷调查收集数据，采用 SPSS27.0 进行描述性统计、信效度检验及回归分析等实证检验。研究结果表明，广告内容、价格折扣、时间限制均对消费者购买意愿具有显著正向影响，感知价值在上述因素与购买意愿之间...
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