26年CH新能源新能源汽车消费者感知价值对购买意愿的影响研究——以蔚来ES6为例(30779字).docx

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I摘要全球能源结构正在转型，可持续发展目标不断推进，在此情形下，新能源汽车产业成了推动汽车产业变革的关键力量，特别是在中国，政策扶持加上技术更新使得新能源汽车市场飞速发展。即便技术有所改进，新能源汽车的性能得到优化，但是消费者的购置决定还是会受到诸如心理感受，品牌认可之类的非理性因素左右，本研究选取蔚来 ES6 作为例子，探究新能源汽车的技术特点是怎样借助消费者的主观感受来影响他们的购置意向，剖析技术改进和市场认识二者深层关联，按照感知价值理论以及消费者行为模型创建起“技术特征-感知价值-购买意愿”的理论架构，而且利用技术接受模型...

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