26年CH电子商务 基于4C理论的小米汽车网络营销策略研究-终稿全-约16399字符.pdf

I 基于 4C 理论的小米汽车网络营销策略研究 陈守仁商学院学院 电子商务专业 220806075 林丽霞 指导教师 黄益军 摘要 截至 2025 年，中国新能源汽车市场占有率已突破新高，网络营销已经成为新能源汽车企业核心竞争力的重要组成部分。小米汽车借小米集团" 手机+AIoT " 生态资源实现了品牌高曝光，但是无可争议的是，其仍面临品牌认知不足、线上线下衔接不畅等新能源汽车行业的共性问题。因此本文以 4C 营销理论为基本框架，采用文献研究与案例分析相结合的方法，系统、严谨地梳理小米汽车网络营销现状，厘清核心问题，再据此结合其跨界生态特性，提出" ...