26年CH工商 阿嬷手作南宁万象城店营销策略研究-约15495字符.pdf

I 摘要 在居民消费能力持续提高以及新兴茶饮市场迅速扩大的共同影响下，消费者对于茶饮产品的消费需求也越来越多样化，品牌之间的竞争越来越激烈。在这种环境之下，阿嬷手作南宁万象城店想要冲破重重障碍，取得竞争优势，急需创建起一套科学有效的并且具有针对性的市场营销策略。 本文主要用文献分析法对国内外新式茶饮行业已有研究成果进行系统的整理、分类，提取出关键的理论框架。采用 PEST 分析和 4P 理论结合的方式对阿嬷手作南宁万象城店的运营情况展开详细的分析。根据对本店消费者问卷调查数据的分析，在产品定位、定价策略、分销网络建立、促销活动执行...