26年CH汽车服务新能源汽车市场竞争格局下东风风神的营销策略优化研究(37932字).docx

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III摘要在双碳战略与消费升级双重驱动下，中国已成为全球规模最大的新能源汽车市场，行业竞争持续白热化。东风风神依托马赫电混技术实现综合续航超2000km 的技术突破，但受品牌认知度偏低、市场洞察不足、产品矩阵单一、营销体系协同性较弱等问题制约，市场销量与头部品牌差距显著。本文以东风风神新能源汽车为研究对象，综合运用文献研究法、案例分析法、问卷调查法与访谈法，基于 2024—2025 年市场销售数据与 SPSS 实证分析，系统梳理品牌营销现状，识别出产品细分覆盖不足、价格梯度模糊、线上线下渠道协同不畅、促销活动同质化等核心问题。实证分析显示，消费...

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