26年CH电子商务新媒体视角下内容营销对网络消费者购买意愿的影响研究-终稿全-约20528字符.pdf

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I新媒体视角下内容营销对网络消费者购买意愿的影响研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作)专业220806056谢蕙欣指导教师王茵茵讲师摘要在随着数字技术推动新媒体不断发展，内容营销已经成为电商企业的核心营销方式，但行业里内容同质化、转化效率低等问题，还需要尽快解决。本文以新媒体内容营销和网络消费者购买意愿为研究重点，明确了相关核心概念，提炼出趣味性、专业性、互动性、场景化、真实性、传播性这六大内容营销核心特征，同时也明确了消费者信任的中介作用，以及人口统计变量的调节效应。研究过程中，我们设计了包含人口统计变量、内容营销特征等四部分的李克...

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