26年CH工商管理 新媒体背景下美食类短视频的传播策略研究-以“阿蔡美食教学”为例终稿全日制-约29081字符.pdf

I摘要伴随着移动互联网以及 5G 技术的迅速发展，短视频已经成为新媒体时代的主要传播方式，美食类短视频因为受众基础广、门槛低、实用性强等特点一直保持着较高的热度，但是行业竞争越来越激烈，创作者普遍存在着传播效果不佳、用户黏性不足等问题。本研究以抖音头部账号“阿蔡美食教学”为研究对象，用 4I 理论（趣味、利益、互动、个性）为分析框架，采用文献研究法、问卷调查法、统计分析法等方法，从内容创作、用户互动、运营传播三个方面对抖音头部账号进行系统的分析，并且用 SPSS 27.0 软件对个性、趣味、互动、利益（含社群运营与实用价值感知两个子维度...