26年CH市场营销 理论视角下喜茶内容营销策略研究非全-约25946字符.pdf

I4I 理论视角下喜茶内容营销策略研究陈守仁商学院市场营销（专升本）专业240818041黄可欣指导教师庄萍萍讲师摘要当下新媒体技术发展迅速，以传播范围广、运营成本低为特点，为新式茶饮品牌提供了全新的营销路径，使得内容营销成为很多新式茶饮品牌的营销手段。“喜茶”作为新式产业的领军企业，在新式茶饮市场上取得了不凡的成就。本研究以喜茶为研究对象，采用文献研究法和问卷调查法，从 4I 理论的趣味性、利益性、互动性和个性化角度出发，结合 349 份、有效回收率约为 95%的有效问卷数据分析目前喜茶内容营销存在的问题，并提出增加场景化创作以提高趣味性、通...