26年CH工商管理蜜雪冰城南宁江南万达广场店营销策略优化研究终稿全日制-约20464字符.pdf

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I摘要随着我国新式茶饮市场的快速发展，市场竞争越来越激烈。特别是蜜雪冰城作为茶饮品牌下沉市场知名代表，在南宁江南万达广场店面临营销策略与区域需求不匹配、品牌线上线下的活动协同性不强、服务速度低和出餐过程慢等问题。本文以该门店为研究对象，目的在于找出其营销策略的不足，并根据不足提出优化方案。并且采用文献资料法、问卷调查法（回收有效问卷 244 份）和实地调查法，结合 4P 理论和 SWOT 分析等分析方法，对产品、价格、渠道、促销等四个方面进行系统评估。根据这四个方面提出优化建议：在蜜雪冰城总部标准化框架内增强产品本地化（如融入广西特色...

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