I基于 SOR 理论的网红经济对消费者购买意愿影响的实证研究陈守仁商学院 电子商务（闽台合作）专业 220806035 胡文君指导教师 许景贤 摘要在移动互联网和社交媒体不断深度融合的背景下，以直播电商、短视频内容为核心的网红经济，逐渐成为重塑数字消费生态的重要力量。但目前相关研究，大多只关注网红信源特性对消费者态度的单一影响，很少涉及社会经验与沉浸体验双重中介的链式传导路径研究。本文基于 SOR 理论，搭建了整合研究模型，把网红特性（知名度、互动性、吸引力、信任性）作为刺激变量，消费者的社会经验、沉浸体验等内在状态作为有机体变量，购买意愿...
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