26年CH营销宜家家居南宁荟聚购物中心店营销策略优化研究-约22554字符.pdf

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I摘要当前家居零售行业竞争日趋激烈且趋向多元化、精细化发展，南宁作为广西首府，经济稳步提升与居民可支配收入增长推动了高品质家居需求扩容，但同时面临本土定制家居品牌、外来连锁家居品牌的双重竞争，以及消费习惯向线上化、场景化加速转变的冲击，宜家家居南宁荟聚购物中心店的营销适配性不足问题日益凸显。研究以宜家家居南宁荟聚购物中心店为研究对象，结合文献研究、问卷调查与实地调查法，运用 4P 营销、SWOT 分析、波特五力模型等工具，系统分析其市场环境与营销策略现状并通过相关性分析与多元线性回归分析实证检验影响消费者推荐意愿的关键因素，系统分...

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