26年CH工商管理国产化妆品卡姿兰南宁市场品牌营销策略优化研究终稿全日制-约29223字符.pdf

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I摘要随着国内美妆市场竞争日益激烈，卡姿兰在南宁市场受到国外品牌渗透以及新兴国产品牌分流的影响，市场份额逐渐萎缩的同时，品牌年轻化、本土化程度不足的问题日益突出。本文选取卡姿兰在南宁市场作为研究案例，在 4P 理论、品牌资产理论和波特五力模型基础上进行分析。实证表明，南宁彩妆消费者主要集中在 30 岁以下的年轻人，而卡姿兰在南宁市场所面临的困境主要有以下几点：产品更新较慢导致消费者认为性价比较低；线下门店分布不合理；缺乏有效的本土化促销及品牌推广活动等。因此，本文提出相应的改善意见：即对产品进行本土化改良，采取分层次定价方式，加...

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