I摘要潮玩盲盒是当前持续扩张的新兴消费品类，是潮玩商品与盲盒营销的结合体，其随机性、收藏性、以及社交性的特征，使其受到 Z 世代年轻人群的欢迎，大学生逐步成为潮玩盲盒的核心消费群体。但在消费提升、经济增长的同时，潮玩盲盒也滋生了不理性消费等不良影响。为了理清潮玩盲盒营销对大学生消费行为的影响机制，从而优化面向高校学生群体的盲盒营销策略，同时引导学生群体形成理性消费的观念，文章以南宁学院大学生作为主要调研对象，进行实证分析。文章构建了以 4P 营销理论中的四个营销因素为外部刺激，以顾客感知价值当作内部有机体，以购买意愿作为最终的行...
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