26年CH市场营销 基于4I理论的东方甄选直播带货营销策略研究非全-约24522字符.pdf

I 基于 4I 理论的东方甄选直播带货营销策略研究 陈守仁商学院 市场营销（专升本）专业 240818042 付淑云 指导教师 庄萍萍 摘要 近年来，互联网和新媒体的经济迅速发展助力了直播带货的发展，直播带货为企业开展营销活动开辟了新道路。在如今直播带货热火朝天的背景之下，深入探究企业营销策略对企业提升竞争力至关重要。2021 年新东方进军直播带货领域成立东方甄选，为直播带货发展带来了新样态。本研究基于 4I 理论框架，分析东方甄选直播带货营销策略，通过问卷调查，基于 287 份有效问卷数据，有效回收率为 92%，研究发现东方甄选直播带货营销策略存...