26年CH市场营销 泉州文创产品营销策略优化研究——以簪花围为例非全-约20309字符.pdf

I 泉州文创产品营销策略优化研究 ——以簪花围为例 陈守仁商学院 市场营销（专升本） 240818029 叶艺婷 指导老师 陈佑成 摘要 本文以泉州簪花围文创产品为研究对象，旨在优化其营销策略并推动非遗文创与文旅融合发展，通过消费者问卷调查与多模型分析，发现簪花围文创存在产品同质化、文化内涵挖掘不足、线上线下渠道融合不畅和用户自发传播意愿低等问题。本次调研回收有效问卷 322 份，结果显示 67.39%的消费者最关注产品实用价值，72.67%的消费者因礼品属性产生购买行为，仅 36.96%的消费者购买后会主动分享。研究发现，簪花围具备非遗文化价值和显著的...