26年CH工商瑞幸咖啡南宁学院店的品牌联名营销策略及营销效果分析-约22634字符.pdf

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I摘要当前中国咖啡消费市场正处于高速增长期，针对其主力消费群的年轻化特征，瑞幸咖啡采取了品牌联名策略进行营销。高校大学生是其布局的核心细分市场，在执行品牌联名策略时，应予个性化调整。文章以瑞幸咖啡南宁学院店为研究对象，基于 4C营销理论与消费者感知价值理论，综合运用案例分析法、问卷调查法与统计分析法，系统探究瑞幸咖啡品牌联名营销策略、执行特点，以及营销效果。研究发现，该门店的联名营销在提升品牌校园曝光度、驱动学生消费尝试、增强品牌黏性方面取得一定成效，但也存在若干亟需解决的问题，具体表现为：营销深度不足、信息渠道布局短板明显、...

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