26年CH市场营销 品牌形象塑造对消费者购买决策的影响—以小米企业为例非全-约18614字符.pdf

品牌形象塑造对消费者购买决策的影响——以小米企业为例陈守仁商学院市场营销240818033董家辉指导老师：蒋素春摘要数字经济促使消费市场步入品质化、体验化的新阶段，Z 世代成了消费主力军，品牌形象成了科技企业差别化竞争的主要要素。本文以小米为研究对象，运用 Aaker 的品牌形象模型、Keller 的品牌知识模型、品牌生态理论和品牌关系理论，建立品牌形象、品牌认知、购买决策的理论模型，用结构方程模型进行实证检验。研究结果表明，感知质量、创新性、生态协同性都会对品牌的认知产生显著的正向影响，品牌认知在品牌形象和购买决策之间起到部分中介的作用，品牌...