26年CH市场营销 消费者盲盒购买行为的影响因素研究——以泡泡玛特为例非全-约20995字符.pdf

I消费者盲盒购买行为的影响因素研究——以泡泡玛特为例陈守仁商学院市场营销（专升本）专业 240818034 陈思敏指导教师 蒋素春 讲师摘要近年来盲盒经济快速发展，泡泡玛特作为行业龙头实现全球化布局，却面临市场竞争加剧等挑战。本文以消费者行为两因素论为框架，结合多理论，采用文献研究、实证调研与统计分析方法，对泡泡玛特盲盒消费者开展问卷调研，通过 SPSS 分析探究购买行为影响因素及内外部因素交互机制，结合行业与企业数据指出其运营现存问题。研究发现，盲盒购买行为由内外部因素共同驱动，产品设计为核心影响因素，体验反馈形成交互闭环，消费行为整体...