26年CH工商管理星巴克品牌营销策略研究一以南宁市场为例终稿全日制-约24713字符.pdf

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I摘要本文以南宁市星巴克为研究对象，旨在探究其在区域市场的品牌营销现状、问题及优化路径。研究过程中，首先运用 PEST、SWOT、4P 等营销理论，结合文献分析法、数据分析法与问卷调查法，系统梳理国内外星巴克品牌营销相关研究成果。其次，从宏观环境与具体策略两方面展开分析：通过 PEST 模型剖析南宁咖啡市场的政治、经济、社会文化及技术环境，依托 4P 理论拆解星巴克在南宁的产品、价格、渠道与促销策略，并对比雀巢、瑞幸等同类品牌的区域实践经验。研究发现，南宁星巴克存在本土化产品不足、大学生客群覆盖薄弱、场景营销单一，三大核心问题。据此，本文提...

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