26年CH工商管理横县茉莉花茶体验营销策略研究终稿全日制-约23603字符.pdf

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I摘要在社会经济稳步发展、居民生活品质不断提升的背景下，消费者茶饮消费需求不断升级，体验感成了消费者选择茶饮的主要考虑因素，茉莉花茶产业的竞争也逐渐向体验价值延伸，体验营销成为区域特色茶产业提高竞争力的主要途径。横县是我国茉莉之乡，茉莉花茶产业是横县的特色农业支柱产业，改善茉莉花茶产业的体验营销策略，对于提高茉莉花茶品牌的知名度和市场份额有十分重要的作用。本文先整理国内外体验营销以及农产品、茶叶体验营销的相关文献，建立研究理论基础；再用 PEST宏观环境分析、Schmitt 战略体验模块理论来分析横县茉莉花茶体验营销的内外部环境和实施现...

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