I摘要新媒体发展迅速，抖音已成为主要营销场所，传统品牌需要进行数字化转型和年轻化升级。为了分析传统品牌进行转型升级的方式，本研究把梧州双钱牌龟苓膏当作研究案例，重点考察其在抖音平台上进行的品牌营销活动。本研究运用 PEST 分析、STP 理论和波特五力模型等工具，并且采用问卷调查和数据分析的方法，对双钱牌龟苓膏在抖音平台上的品牌营销现状进行整体分析。研究分析发现，该品牌虽然拥有“中华老字号”和“国家级非物质文化遗产”等文化资产，但是在抖音平台营销中存在品牌定位模糊、“非遗与老字号”特色没有得到充分突出的问题。品牌形象比较单一，包装设...
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