26年CH工商管理小红书平台“种草”笔记对消费者购买意愿的影响机制研究终稿全日制-约28097字符.pdf

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I摘要数字经济飞速发展之际，互联网流量趋于饱和，在此情形下，传统营销模式不再有效，“种草”这种依托用户生成内容（UGC）的模式成了品牌与消费者之间的关键联系渠道，小红书属于典型的平台之一，其中的“种草”笔记对于消费者购买意愿有着怎样的影响原理，这需要加以明晰，此类研究慢慢受到营销学界重视，论文把小红书平台上的“种草”笔记当作研究主体，运用了文献研究法，问卷调查法以及统计分析法，并借助 SPSS26.0 和 AMOS29.0 这些软件来对小红书“种草”笔记如何影响消费者购买意愿的机理展开实证考察。在相关检验及 SEM 模型分析过程中，发现笔记内容...

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