I摘要随着短视频和新媒体平台迭代，新媒体营销手段增多，地理标志性农产品在促进农产品消费、增加农户收入和带动农村经济发展方面仍面临挑战。该研究围绕以 SOR 理论模型结合消费者行为为研究方向，将短视频特征作为自变量（S）、品牌形象感知（O）作为中介效应、消费者购买意愿（R）作为因变量研究假设，以龙滩珍珠李消费者、商户，短视频用户为调查对象，通过“线上线下”同步问卷调查和实地考察的方式，初期进行预调查，确定研究数据的信效度后正式调查，对 327 名接触珍珠李的消费者进行基本情况调查，从短视频内容认知程度、品牌感知的态度、农产品购买意愿的情...
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