26年CH电子商务 安踏体育社交媒体营销实践探索与路径优化-终稿全-约21338字符.pdf

I 安踏体育社交媒体营销实践探索与路径优化陈守仁商学院 电子商务专业 220806044（学号）郑浩炜（姓名）。指导教师林剑摘要目前全世界社交媒体用户已超过 45 亿，而以 Z 世代为代表的年轻人逐渐成为主流消费者。这促使体育品牌营销从以前单方面传达信息到如今以互动为中心的新模式转变，社交媒体也成为塑造品牌的重要手段。本文选取安踏体育作为研究对象，在整合营销传播理论、用户生成内容（UGC）理论以及私域流量管理理论基础上，采用文献回顾法、案例分析法以及竞品比较法对安踏在社交平台上的布局、内容生产方式、用户关系管理和评估效果进行探讨。结果显示安...