26年CH工商超写实虚拟数字人AYAYI的吸引力对品牌态度的影响机制研究-约23110字符.pdf

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I摘要随着元宇宙概念的提出以及相关技术的发展，虚拟数字人成为了品牌营销的新宠，在国内顶级超写实虚拟数字人 AYAYI 的带领下，超写实虚拟数字人凭借其独特的视觉效果与人设迅速火爆，成为众多品牌的合作对象，但是目前对这类具有技术特征和人格化特征的虚拟数字人对消费者品牌态度的影响机理还不够完善，本文主要以 AYAYI 为例，探讨超写实虚拟数字人吸引力对消费者品牌态度的影响机制。本文以信息来源特性理论及 S-O-R 模型为基础，建立以 AYAYI 吸引力（外貌吸引力、个性吸引力、专业吸引力）为自变量、感知价值（功能价值、情感价值）为中介变量、品牌态度...

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