26年CH工商管理基于4i理论的泡泡玛特公司盲盒产品营销策略优化研究终稿全日制-约22210字符.pdf

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I摘要近些年来，中国潮玩市场发展势头强劲，出现爆发式增长态势，泡泡玛特作为该领域的龙头企业，在快速发展过程中碰上营销模式亟需革新的严峻考验。本研究把泡泡玛特盲盒产品当作研究对象，并特别聚焦于 18-25 岁 Z 世代年轻消费群体，按照 4I理论架构，采用文献研究法和问卷调查法，全面整理出其营销策略存在的不足之处，进而给出相应的改良意见。通过 SPSS 软件对有效问卷数据进行信效度检验、独立样本T 检验、描述性统计和相关性分析后，本研究发现，该年轻群体对于 IP 形象和隐藏款机制持有较高的认同感，在趣味性和利益性方面均表现出较好的水平，但是互...

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