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26年CH国际商务 基于世代消费者的迪士尼中国Z本土化营销策略优化研究-终稿全-约22047字符.pdf

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I基于 Z 世代消费者的迪士尼中国本土化营销策略优化研究陈守仁商学院国际商务220810004廖慧娟指导教师吴华明教授摘要在经济全球化与本土文化深度交融的时代背景下,迪士尼作为全球顶尖的跨国娱乐传媒企业,一直备受全球市场关注。自 2016 年上海迪士尼度假区正式开园运营以来,迪士尼始终将中国市场纳入其全球战略布局的核心板块。Z 世代特指 1995-2010 年出生的群体,现已成为我国文旅消费市场的主力消费人群。该群体消费行为高度个性化、社交化与体验化,同时拥有极强的本土文化认同诉求,为迪士尼在中国开展本土化经营与跨文化商务布局带来了全新发展机遇,也...

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