26年CH体育经济与管理理论视角下体育短视频对大学生体育消费行为的影响机制研究-终稿全-约24553字符.pdf

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1SOR 理论视角下体育短视频对大学生体育消费行为的影响机制研究体育学院体育经济与管理221104010莫惠纳指导教师张栋讲师摘要：本研究以 SOR 理论（刺激－机体－反应）为分析视角，收集泉州师范学院 309 名在校大学生的体育短视频使用与体育消费行为数据，构建体育短视频内容特征（专业性、娱乐性、互动性）、机体心理状态（感知价值、心理认同）与体育消费响应（消费意愿与消费行为）之间的理论模型，通过结构方程模型、信效度检验与路径分析等方法，系统考察体育短视频对大学生体育消费行为的影响机制。研究发现：体育短视频的内容特征对大学生体育消费意愿与消费...

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