26年CH工商管理基于SICAS模型的元气森林短视频营销策略研究—以抖音官方账号为例终稿全日制-约36895字符.pdf

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I摘要短视频是当今数字时代品牌营销的重要渠道，抖音是一个基于大数据强互动的互联网平台，元气森林作为一个新晋的健康饮品品牌，凭借“0 糖 0 卡”健康定位迅速发展，但其抖音短视频营销并未实现从看到“购买”的转化。本研究基于 SICAS 模型（感知、兴趣与互动、联系与沟通、行动、分享），利用抖音短视频营销的特点，探究元气森林在抖音官方账号上的短视频营销，探讨其能否通过短视频营销带来品牌认知度、激发消费者兴趣并形成购买行为。研究采用文献分析法、内容分析法、问卷调查法、SICAS 模型和短视频营销理论分析元气森林抖音官方账号短视频营销现状，问卷...

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