26年CH工商管理 OPPO手机南宁市场营销策略研究终稿全日制-约28475字符.pdf

I摘要论文以 OPPO 手机南宁市场为研究对象，通过文献调查、问卷调查、实证分析等方法，运用 STP 理论、4P 营销理论、PEST 分析法、波特五力模型，分析其营销环境和策略。通过问卷星平台收集问卷数据后借助 SPSS 软件开展信效度、相关性与回归分析。发现目前 OPPO 手机在南宁市场的营销问题有产品影像功能与系统流畅度的用户感知不佳、产品性价比优势不明显、线上购买渠道操作不便捷、广告没有强吸引力。根据 STP理论和 4P 理论，结合南宁市场的消费特征与行业竞争现状，提出具体的营销策略优化建议：强化影像与流畅度卖点；提升感知性价比；简化官方商城流...