26年CH市场营销 私域流量构建与运营策略研究——以澳门芭莎国际美妆商城为例非全-约16557字符.pdf

I私域流量构建与运营策略研究——以澳门芭莎国际美妆商城为例陈守仁商学院市场营销专业240818001易津塬指导教师任洁摘要在互联网流量红利消退、公域获客成本攀升的背景下，私域流量成为美妆零售企业实现长效增长的关键抓手。若能有效的构建与运营美妆企业的私域流量，可大幅度提升企业的可持续发展能力。基于此，本文以该商城为研究对象，运用文献研究法与问卷调查法，结合 AARRR 模型，从用户获取、激活、留存、变现、推荐传播五大维度展开分析。研究首先梳理私域流量、私域营销及相关理论基础，明确研究框架。其次通过问卷调查对商城私域运营现状进行数据统计与效果...