26年CH市场营销基于4P理论的“古茗”网络营销策略研究非全-约14525字符.pdf

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I基于 4P 理论的“古茗”网络营销策略研究陈守仁商学院市场营销 240818031 李少昆指导老师蒋素春讲师摘要近年来，我国新式茶饮行业迈入存量竞争期，市场格局分化愈发明显，品牌间的竞争由原来的规模扩张转向了精细化经营和消费者心智份额的争夺，线上线下融合的网络营销已经成为茶饮品牌加强市场影响力、稳固消费群体的主要方式。在此情况下，本文以古茗为研究对象，从网络营销策略入手进行分析和优化研究。文章先论述行业发展状况以及研究意义，创建起以 4P 理论为基础的分析架构，之后经由对古茗产品、价格、渠道和促销策略的现状剖析，找出网络市场营销中...

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